Содержание статьи
Типографика — это не только про красивый дизайн. В современном ритейле она становится важным инструментом коммуникации. Один из ярких примеров — сотрудничество продуктовой сети ВкусВилл и шрифтовой студии TypeType, начавшееся в 2022 году. Вместе они разработали кастомный шрифт TT Firs Neue VV, который усилил идентичность бренда и помог добиться новых высот в визуальной коммуникации.
В этом кейсе — урок для компаний любого масштаба: как продуманный шрифт может повлиять на восприятие, узнаваемость и эффективность бренда.
Почему ВкусВилл решил создать собственный шрифт?
С момента основания ВкусВилл делал ставку на простоту и честность в общении с клиентами. Шрифт стал логичным продолжением этой стратегии: визуальный язык бренда должен был быть человечным, узнаваемым и адаптивным.
До 2022 года компания использовала сторонние шрифты, но с ростом digital-каналов и усложнением интерфейсов стало ясно — нужен уникальный шрифт, который работает одинаково хорошо в приложении, на упаковке, на витрине и в наружной рекламе.
Кто такие TypeType и почему именно они?
TypeType — одна из самых известных российских шрифтовых студий, основанная в Санкт-Петербурге в 2013 году. В портфолио — более 40 семейств шрифтов, клиенты — от технологических гигантов до fashion-брендов.
Главное отличие TypeType — системный подход: они проектируют шрифты как целостные экосистемы, учитывая и эстетику, и техническую реализацию. Это и стало решающим для ВкусВилл.
Как создавался TT Firs Neue VV: от идеи до реализации
Базой кастомного шрифта стал TT Firs Neue — геометрический гротеск с современной подачей. Но ВкусВилл нужен был не просто шрифт из библиотеки, а решение, отражающее характер бренда:
- Читаемость при любых условиях: от мелких надписей до билбордов.
- Тон коммуникации — дружелюбный и живой.
- Универсальность и простота для внутренней команды дизайнеров.
- Техническая стабильность: быстрая загрузка, хорошая адаптация под экраны.
Что было сделано:
- Переработаны формы часто используемых букв: «в», «к», «и», «л».
- Добавлены стилистические альтернативы для заголовков и ценников.
- Оптимизированы межбуквенные интервалы.
- Обеспечена поддержка кириллицы, латиницы, цифр и технических знаков.
Вызовы и решения
Главная сложность — найти баланс между универсальностью и характером. Шрифт должен был быть практичным, но не безликим. Поэтому команды работали вместе на каждом этапе: тестировали начертания, адаптировали к digital, проверяли в реальных сценариях — на упаковке, в интерфейсах и даже в соцсетях.
Результат: шрифт как инструмент бренда
После внедрения TT Firs Neue VV, ВкусВилл получил:
- Единый визуальный стиль: от ценников до мобильного приложения.
- Улучшение восприятия текста даже в сложных условиях (низкая освещенность, малый размер).
- Повышение узнаваемости: теперь бренд читается даже без логотипа.
- Упрощённую работу дизайнеров: меньше правок, больше стабильности в макетах.
Почему это важно: выводы для бизнеса
Кастомный шрифт — не роскошь, а стратегический актив. Он помогает строить доверие, делает бренд узнаваемым и облегчает работу всей команды. Вот ключевые инсайты из этого кейса:
- Типографика — часть ДНК бренда. Она влияет на восприятие не меньше, чем упаковка или слоган.
- Совместная работа — залог успеха. Открытый диалог между студией и брендом важнее формального ТЗ.
- Тестирование — обязательный этап. Проверка шрифта в реальных условиях критически важна.
- Инвестиции в визуальный стиль окупаются. Они укрепляют идентичность и повышают лояльность клиентов.
Что дальше?
ВкусВилл уже использует шрифт в новых форматах оформления магазинов, digital-каналах и спецпроектах. В планах — расширение шрифтовой системы: декоративные начертания для суббрендов, адаптации под новые платформы.
Для TypeType этот кейс стал подтверждением того, что шрифт — это не просто графика, а мост между брендом и потребителем.
Подводим итог:
Сотрудничество ВкусВилл и TypeType показывает, что продуманная типографика может стать мощным инструментом брендинга. Она помогает говорить с аудиторией на её языке — понятно, честно и по-настоящему.
